Design como sinalizador de qualidade
Por Édipo de Queiroz Santiago

Como muitas empresas conseguem obter sucesso durante longos anos com uma identidade visual inadequada ou mesmo sem nenhuma coordenação de comunicação visual em seus materiais de comunicação? Essa é uma das perguntas que são feitas por aqueles que enxergam com desconfiança o impacto real do design e identidade visual para o sucesso de uma empresa. A resposta, que desagrada designers e publicitários, é que uma empresa pode sim prosperar por um relativo tempo sem uma identidade visual coerente, pois o sucesso de uma empresa depende de outros fatores como gestão de caixa, gestão de funcionários, atendimento, produtos, política de preços adequada e uma estratégia de distribuição eficiente. Porém, existe um ponto de desenvolvimento de qualquer empreendimento em que o design passa da etapa de não atrapalhar para não ajudar. Isto acontece, porque a maioria dos formadores de opinião, que são aquelas pessoas que detém o poder simbólico de eleger algo como desejável, veem no design um sinalizador de qualidade, pois o primeiro impacto, seja em um cartão de visita ou em uma fachada é o que há de mais palpável para avaliação de

qualidade. Por isso, se sua empresa faz sucesso e você tem margem para investir em uma revitalização de marca e uma identidade visual coerente com as características que você

deseja comunicar está na hora de você fazê-lo.

 

ÉDIPO DE QUEIROZ SANTIAGO é Publicitário e Jornalista formado pela Universidade Federal do Pará e Estácio – FAP. Cursou o Bootcamp de Planejamento de Comunicação da Miami ad school | Espm. Em sua trajetória passou pelo Núcleo de Marketing do Banpará, atuou como planejador na agência Amazônia360 onde atendeu clientes como Vale, Oi, Norsk e Hydro Alunorte. Atuou como planejamento estratégico e redator na agência paulistana Academia da Marca antes de se tornar Consultor de Marketing da Manga Consulting